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網(wǎng)址：m.870797.com麻辣燙卷土重來(lái)，是否會(huì)引發(fā)一片新的戰(zhàn)場(chǎng)？
發(fā)布時(shí)間：2018-09-04
近來(lái)，與串串同屬一宗的麻辣燙在悄悄復(fù)蘇，而剛經(jīng)歷了串串年的市場(chǎng)，是否會(huì)迎來(lái)一波麻辣燙年？
最近，公司附近又新開(kāi)了幾家麻辣燙。
觀察附近的商圈，發(fā)現(xiàn)光是一個(gè)商區(qū)就有好幾家，出于好奇，讀sir在百度地圖上搜索麻辣燙三個(gè)字。
竟然，蹦出了幾千條結(jié)果，光是成都地區(qū)就有4030條。
在不知不覺(jué)中，麻辣燙已經(jīng)遍地生花。
同是出身成都街頭巷尾的草根品類，自2015年開(kāi)始，串串香如一陣風(fēng)似的火遍全國(guó)，隨著消費(fèi)升級(jí)更是脫掉了草根的帽子。
相比之下，麻辣燙一直以來(lái)的發(fā)展卻總是很低調(diào)，一度甚至被串串香蓋過(guò)了風(fēng)頭，慢慢變少。
但近幾年，不少麻辣燙商家以全新的面孔出現(xiàn)，擺脫了以往消費(fèi)者對(duì)麻辣燙臟、亂、差的認(rèn)知，給消費(fèi)者全新的用餐體驗(yàn)。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，麻辣燙的市場(chǎng)占有率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)黃燜雞、沙縣小吃、蘭州拉面三大國(guó)民小吃，甚至高于它們的總和，成為名副其實(shí)成為小吃界的老大。
這一點(diǎn)也可以從百度搜索指數(shù)中得到證實(shí)。
什么時(shí)候起麻辣燙又變得這么火了？
一、類火鍋的形式，易被市場(chǎng)接受
火鍋市場(chǎng)范圍不斷擴(kuò)大，開(kāi)遍大江南北，不再只是集中在川渝地區(qū)，進(jìn)入全民火鍋時(shí)代。
而麻辣燙作為類火鍋的形式，與火鍋具有很深的淵源，也深得南北各地吃貨的喜愛(ài)。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)火鍋餐飲市場(chǎng)總收入，由2014年3167億元增長(zhǎng)至2017年4362億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.3%。
《中國(guó)餐飲報(bào)告》也佐證了火鍋的國(guó)民美食地位——在各個(gè)餐飲品類中，火鍋店鋪數(shù)排名第三，但營(yíng)業(yè)額排名第一，22％的餐飲營(yíng)業(yè)額都由火鍋貢獻(xiàn)，是唯一占到兩成以上的品類。
由此可見(jiàn)，具有火鍋基因，而又簡(jiǎn)單方便的麻辣燙具有巨大的市場(chǎng)前景。
二、，滿足“一人食”需求
中國(guó)單身人口在2013年突破兩億大關(guān)，獨(dú)居人口從 10 年前的 6% 上升到了 16%。
而據(jù)《中國(guó)餐飲報(bào)告2018》中的數(shù)據(jù)顯示，80、90后人群在整個(gè)餐飲用戶層中占比近7成，且90后餐飲消費(fèi)水平大幅超越80后。
所以，在這種背景下，單身的年輕人外出“一人食”成為常態(tài)。
火鍋是一群人的狂歡，一個(gè)人的寂寞。
而麻辣燙，則可以彌補(bǔ)這種寂寞，成為一個(gè)人的狂歡。
可以將單身的人從碩大的火鍋?zhàn)郎系膶擂谓饩瘸鰜?lái)。
成排的菜品架，種類繁多的新鮮菜品，前前后后獨(dú)坐的人。都昭示著，一人食不孤單。
它作為火鍋的遠(yuǎn)房親戚，有著和火鍋一樣的重麻重辣口味，且菜品數(shù)量、品類不同于火鍋的定量份數(shù)，可隨意搭配，極大的方便個(gè)人覓食。
三、改頭換面，消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新
印象中的麻辣燙，是那種路邊的小攤。
而現(xiàn)在卷土重來(lái)的麻辣燙，基本已經(jīng)擺脫了路邊攤的陳舊樣貌，煥然一新。
消費(fèi)升級(jí)，讓消費(fèi)者對(duì)菜品對(duì)食物的健康程度開(kāi)始關(guān)注，卻依然沒(méi)有忽視價(jià)格帶來(lái)的敏感度。
事實(shí)上，消費(fèi)升級(jí)只是讓他們不再只看中實(shí)惠的食物，而是同時(shí)注重健康和實(shí)惠。
而麻辣燙帶著接地氣的基因席卷而來(lái)，卻換掉了馬路邊被灰塵風(fēng)沙覆蓋菜品的三無(wú)餐品的臉。
再加上，裝潢一新的門面、個(gè)性化的升級(jí)、不一樣的服務(wù)，等……
這些，讓它輕松獲得一眾食客的青睞。
四、媒體的宣傳
《舌尖上的中國(guó)》一經(jīng)播出就大火，獲得了廣大觀眾的一致好評(píng)。
而它的大火，也帶火了一些特色小吃。
麻辣燙就是其一。
舌尖三，央視花了7分多鐘講述帶有人文情懷的麻辣燙的故事。
這種較豐滿的宣傳，讓人不僅僅停留在單純的美食，還會(huì)去發(fā)掘美食背后的歷史傳承。
比如，麻辣燙的起源。
生于長(zhǎng)江之濱，算是地地道道的四川特色小吃，它的來(lái)歷有著濃厚的文化底蘊(yùn)。
最初，是常年在河邊工作的船工和纖夫創(chuàng)造了麻辣燙這種簡(jiǎn)便易行而又獨(dú)特的吃法。
慢慢的，這種吃法被流傳開(kāi)來(lái)后，便被發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，由碼頭上的小販挑著擔(dān)子從江邊到岸上販賣。
這種具有文化價(jià)值的小吃，在媒體的宣傳下，更容易獲得大眾的認(rèn)可。
但是，麻辣燙的經(jīng)營(yíng)還是有很多難點(diǎn)讓人難以忽視。
麻辣燙也需要突破
麻辣燙雖好，但同樣面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)激烈等問(wèn)題，要想在麻辣燙領(lǐng)域創(chuàng)出一片天地，打響自己的品牌，還需在以下方面多做功課：
一、以供應(yīng)端推銷售端
麻辣燙的品牌雖多，但大多都是小店模式，采取企業(yè)自采或菜農(nóng)供貨的形式，食材品質(zhì)好壞無(wú)法把控，導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊。
且麻辣燙的口味比較單一，大多都是一鍋煮，常年一個(gè)味，很少有湯底上的創(chuàng)新。
長(zhǎng)此以往，可能會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生味覺(jué)疲憊。
要在麻辣燙市場(chǎng)“出人頭地”，供應(yīng)鏈的完善是必不可少的。
在西貝賈國(guó)龍看來(lái)：餐飲最終競(jìng)爭(zhēng)的就是供應(yīng)鏈，這也是西貝布局供應(yīng)鏈端的主要原因，西貝也將以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)，開(kāi)啟新品牌西貝燕麥面的加盟，作為西貝的快餐賽道用以開(kāi)拓市場(chǎng)。
在麻辣燙市場(chǎng)中，早年出名的張亮麻辣燙就建立了工廠化的中央廚房，將半成品加工配送至門店，解決食材品質(zhì)無(wú)法把控的問(wèn)題。
而對(duì)于口味單一的問(wèn)題，可以模仿火鍋的改革創(chuàng)新模式，在保持經(jīng)典口味的同時(shí)，定期研發(fā)不同的口味滿足食客對(duì)美味的需求。
二、提高品牌體驗(yàn)
麻辣燙準(zhǔn)入門檻低，個(gè)體、小規(guī)模經(jīng)營(yíng)居多，街邊店、夫妻店比比皆是。
他們的品牌意識(shí)薄弱，缺乏品牌建設(shè)，用戶黏性差。
且因?yàn)槿耸州^少，缺乏管理機(jī)制、管理意識(shí)也較弱，會(huì)導(dǎo)致項(xiàng)目生命周期較短。
要想把麻辣燙做成大品牌，顯然不應(yīng)拘泥于門店。
外賣市場(chǎng)的高速發(fā)展，也給了麻辣燙這種品牌發(fā)展的廣闊道路。
其實(shí)麻辣燙的模式與冒菜模式十分相似，芙蓉樹(shù)下創(chuàng)始人賈國(guó)金曾在采訪中告訴我們：
正是由于冒菜是大眾化的產(chǎn)品，為了進(jìn)一步提高產(chǎn)品的便利性，芙蓉樹(shù)下采取了劃定SKU，提供套餐產(chǎn)品的銷售模式。
而且說(shuō)到消費(fèi)體驗(yàn)，經(jīng)營(yíng)麻辣燙的餐飲人切忌不可忽略服務(wù)體驗(yàn)，俗話說(shuō)麻雀雖小但五臟要俱全。
海底撈創(chuàng)業(yè)之初店內(nèi)也不過(guò)寥寥幾人，但事實(shí)證明，品牌服務(wù)的好壞與人數(shù)多少并沒(méi)有必然關(guān)聯(lián)。
來(lái)源：餐飲人必讀